Emma / Fondatrice
Refonte de site internet : les réponses aux questions des professionnels
Une refonte de site internet soulève toujours les mêmes questions chez les dirigeants de PME : quand, combien, combien de temps, et avec quel risque pour le référencement. Voici les réponses que nous donnons en rendez-vous à Genève et en Suisse romande, dans l'ordre où elles arrivent.
Quand faut-il refaire son site internet ?
Il faut refaire son site quand il freine l'activité au lieu de la servir. Trois signes reviennent chez nos clients : le site ne ressemble plus à l'entreprise telle qu'elle est aujourd'hui, il génère peu de demandes alors que le bouche-à-oreille fonctionne, et chaque mise à jour est devenue une corvée.
Un site qui a encore la bonne image et qui a seulement besoin de nouvelles pages se corrige sans refonte. La refonte s'impose quand le décalage touche l'image, la structure ou la technique en même temps.
Refonte ou nouveau site : quelle différence ?
Une refonte garde ce qui fonctionne et change ce qui bloque. On conserve le nom de domaine, les pages qui ramènent du trafic, les contenus qui ont fait leurs preuves, et on refait le design, la structure et souvent la technique. Un nouveau site repart de zéro, ce qui a du sens pour une entreprise qui se lance ou qui change entièrement d'activité.
Pour une PME établie, la refonte est presque toujours la bonne réponse : vos clients vous connaissent, Google vous connaît, et ce capital se transfère quand le projet est bien mené.
Combien coûte une refonte de site internet ?
Le prix d'une refonte dépend de trois choses : le nombre de pages et de contenus à produire, le niveau de design attendu, et ce qui vient avec, comme l'identité visuelle, les photos, les textes ou le travail de référencement. Deux refontes de dix pages peuvent donc avoir des prix très différents.
Chez MB Agency, le devis est établi après un premier échange et couvre l'ensemble du projet, de la stratégie à la mise en ligne. Vous savez ce que vous payez avant de commencer, et le montant ne bouge pas en cours de route.
Combien de temps dure une refonte ?
Une refonte se compte en semaines, jamais en jours. Le projet passe par cinq étapes : cadrage des objectifs, structure et maquettes, production des contenus, intégration et tests, puis mise en ligne avec les redirections.
Ce qui fait la durée, c'est rarement le design. C'est la vitesse des retours côté client, et la disponibilité des textes et des photos. Un dirigeant qui valide vite et qui a ses contenus prêts gagne des semaines.
Une refonte fait-elle perdre son référencement Google ?
Une refonte bien menée conserve le référencement. Google indique que les redirections permanentes, dites 301, ne font pas perdre de PageRank, et recommande de les garder au moins un an après la mise en ligne.
Google précise aussi qu'un site de taille moyenne met quelques semaines à voir ses nouvelles adresses remplacer les anciennes dans les résultats, avec des variations temporaires de position qui se stabilisent ensuite. Son conseil : changer une chose à la fois, par exemple la structure des pages d'abord, le nom de domaine ensuite.
Concrètement, la refonte prévoit un plan de redirection page par page, un nouveau plan de site envoyé à la Search Console, et un suivi du trafic sur les premières semaines. C'est ce travail invisible qui protège votre position.
Que faut-il préparer avant de lancer une refonte ?
Cinq choses, et le projet démarre vite :
Ce qui marche aujourd'hui : les pages les plus visitées et les demandes que le site génère déjà.
L'objectif principal du nouveau site : demandes de devis, prises de rendez-vous, ventes ou candidatures.
Les contenus disponibles : textes, photos, logos, et ce qui manque.
Les accès : nom de domaine, hébergement, Google Search Console, Google Business Profile.
Un interlocuteur unique qui valide, pour éviter les allers-retours entre associés.
Faut-il refaire l'identité visuelle en même temps que le site ?
Oui quand c'est l'image qui a décroché, et c'est le cas le plus fréquent chez les PME établies. Le site est la vitrine de l'identité : refaire la vitrine avec un logo et des couleurs qui datent, c'est repeindre la façade en gardant l'ancienne enseigne.
Quand l'identité tient encore, on la garde et la refonte va plus vite. Dans les deux cas, identité et design du site se conçoivent ensemble, parce que c'est le même travail de cohérence.
Comment choisir qui fera la refonte ?
Choisissez un prestataire qui commence par vos objectifs, pas par la maquette. Ensuite, quatre questions suffisent : montre-t-il des cas clients avec des résultats, prend-il le projet de la stratégie à la mise en ligne, dit-il clairement ce qui est inclus dans le devis, et restez-vous propriétaire du site et des accès à la fin ?
Un bon signe : il vous parle de redirections et de contenus avant de vous parler de couleurs.
Comment MB Agency mène une refonte
MB Agency accompagne les PME établies de Genève et de Suisse romande dont le site et l'image ne suivent plus le niveau de l'entreprise. Le mandat couvre tout : stratégie, identité visuelle si elle a décroché, maquettes, contenus, intégration, redirections, mise en ligne et suivi des premières semaines. Un seul interlocuteur, un devis clair avant de commencer, et un site dont vous gardez les accès.
Sources
Déplacer un site avec changement d'URL, Google Search Central, documentation mise à jour le 10 septembre 2026
