Macky / Fondateur
Depuis ce lundi 24 août 2026, ChatGPT affiche de la publicité en Europe. La Suisse fait partie des 31 marchés annoncés, la France aussi. Dans les jours qui viennent, vos clients qui utilisent ChatGPT gratuitement vont voir apparaître des encarts sponsorisés sous les réponses de l'assistant.
La question que nous recevons depuis vendredi n'est pas « est-ce que ça marche ». C'est « est-ce que je peux acheter, et comment ». La réponse est désormais documentée noir sur blanc par OpenAI, et elle est nette : une entreprise suisse ou française ne peut pas encore ouvrir de compte annonceur. Voici le détail, et ce que vous pouvez faire malgré tout dès aujourd'hui.
Deux choses différentes qu'on confond en permanence
Il faut séparer deux notions, sinon tout le reste devient incompréhensible.
Le marché de diffusion : le pays où les annonces s'affichent, donc le pays où se trouvent les gens que vous voulez toucher.
Le marché d'annonceur : le pays où une entreprise peut ouvrir un compte Ads Manager, déclarer une adresse de facturation et payer OpenAI.
Ces deux listes ne sont pas les mêmes. C'est exactement le point qui coince pour une PME suisse ou haut-savoyarde aujourd'hui. Vous pouvez être ciblable sans être acheteur.
La liste officielle des pays, et ce qu'elle dit de la Suisse
OpenAI publie une page « Disponibilité d'Ads Manager » qui classe les pays en deux colonnes. Voici son contenu au 24 août 2026.
Disponible : neuf pays
Australie, Brésil, Canada, Corée, États-Unis, Japon, Mexique, Nouvelle-Zélande, Royaume-Uni.
Bientôt disponible : vingt-neuf pays, dont la Suisse et la France
Allemagne, Autriche, Belgique, Bulgarie, Chypre, Croatie, Danemark, Espagne, Estonie, Finlande, France, Grèce, Hongrie, Italie, Lettonie, Liechtenstein, Lituanie, Luxembourg, Malte, Norvège, Pays-Bas, Pologne, Portugal, République tchèque, Roumanie, Slovaquie, Slovénie, Suède, Suisse.
Retenez le point central : ni la Suisse ni la France ne figurent parmi les neuf pays où l'on peut ouvrir un compte Ads Manager aujourd'hui. Toutes les deux sont classées « Bientôt disponible », sans date annoncée.
Ce n'est donc pas une question de budget, de taille d'entreprise ou de liste d'attente commerciale. C'est une question d'infrastructure de facturation : OpenAI n'ouvre simplement pas encore les comptes pour ces pays.
Et une entreprise française à Annemasse ou Saint-Julien
Même situation, à une nuance près. La France est incluse dès le premier jour côté diffusion, sans le décalage annoncé pour la Suisse. Côté achat, en revanche, une SARL française est logée exactement à la même enseigne qu'une Sàrl genevoise : « Bientôt disponible », rien de plus.
Pour les entreprises du bassin annemassien qui travaillent des deux côtés de la frontière, retenez la distinction : l'entité qui achète et la zone qui est ciblée sont deux choses indépendantes. Un annonceur éligible peut acheter de la portée sur les marchés de diffusion ouverts. Mais tant que la facturation n'est ouverte ni côté suisse ni côté français, la question ne se pose pas en pratique pour vous.
La seule voie officielle aujourd'hui : le formulaire d'intérêt
OpenAI le formule ainsi dans sa foire aux questions : si votre entreprise est établie dans un des pays pris en charge, vous pouvez vous inscrire directement sur ads.openai.com. Sinon, vous manifestez votre intérêt via le formulaire annonceurs, sur openai.com/advertisers.
C'est l'action concrète du jour pour une entreprise suisse. Elle coûte cinq minutes, elle n'engage à rien, et elle vous place dans le fichier qui sera vraisemblablement mobilisé le jour de l'ouverture. Ne l'envoyez pas en double, OpenAI précise que les demandes dupliquées ralentissent l'examen.
En parallèle, l'annonce européenne du 18 août mentionnait un achat via six groupes d'agences (Publicis, WPP, Omnicom, Havas, Dentsu, MediaPlus) et des partenaires techniques. Ce canal existe, mais soyons directs : ces groupes travaillent sur des budgets médias annuels à six ou sept chiffres. Ce ne sont pas des interlocuteurs dimensionnés pour un restaurant de Carouge, un bureau d'études de Meyrin ou une menuiserie d'Annemasse.
Le piège de la facturation, à connaître avant même de pouvoir ouvrir un compte
C'est le passage le plus important de cet article pour une entreprise suisse, et il est trop peu relayé. OpenAI documente deux règles qui, combinées, sont redoutables.
Règle 1. Vos informations de facturation et votre moyen de paiement doivent correspondre à l'entité juridique et au pays du compte Ads Manager. OpenAI précise qu'une carte associée à un autre pays peut ne pas être acceptée. Autrement dit, la combine consistant à ouvrir un compte dans un pays disponible avec une carte suisse a de bonnes chances de se heurter à un refus de paiement.
Règle 2. Le pays, la devise et le fuseau horaire ne sont pas modifiables après la création du compte. La réponse officielle à la question « peut-on les changer ensuite » est simplement « non ». Ces trois paramètres conditionnent la facturation, les rapports et l'éligibilité. Une erreur au moment de l'inscription oblige à recréer un compte de zéro.
Pour une PME du Grand Genève qui facture en francs suisses, cela veut dire une chose : le jour où la Suisse basculera en « Disponible », l'écran d'inscription ne se remplit pas à la légère. Le choix du pays et de la devise se prépare en amont, avec votre fiduciaire. Nous détaillons cette préparation dans notre article sur la création d'un compte annonceur ChatGPT Ads.
Ce que vous pouvez préparer dès maintenant, sans compte
Il y a un chantier réel, disponible aujourd'hui, et qui ne dépend pas de l'ouverture des comptes : s'assurer que votre site laisse entrer les robots d'OpenAI, car une annonce est refusée si sa page de destination les bloque. C'est un cas beaucoup plus fréquent qu'on ne l'imagine, et cela recoupe directement ce que nous faisons en référencement naturel. Nous détaillons la vérification, point par point, dans notre article sur l'autorisation d'OAI-AdsBot.
La réserve qui compte le plus
Deux choses, et elles viennent d'OpenAI.
Premièrement, le produit est en bêta et commence tout juste à monter en puissance. Les systèmes de diffusion, l'inventaire et les formats publicitaires vont changer. Tout ce que vous lisez aujourd'hui, y compris cet article, a une date de péremption courte.
Deuxièmement, et c'est la phrase la plus honnête de toute la documentation : « Il n'existe pas encore de références de performance couvrant les annonceurs, les secteurs ou les types de campagnes. » OpenAI le dit lui-même. Personne, à ce jour, ne peut vous donner un coût par lead crédible sur ce canal.
Ajoutez-y le volume : le nombre de recherches à intention locale dans ChatGPT reste très inférieur à ce que traite Google. Quelqu'un qui cherche un plombier à Thônex ou un traiteur à Annemasse passe encore massivement par Google et par la carte. ChatGPT Ads est donc, à ce stade, un différenciateur de positionnement, pas un canal d'acquisition prouvé. Nous ne promettons aucun résultat dessus, et nous vous invitons à vous méfier de ceux qui le font.
Ce que vous pouvez faire cette semaine
Ne bloquez pas de budget. Il n'y a rien à acheter en direct depuis la Suisse aujourd'hui.
Envoyez le formulaire d'intérêt sur openai.com/advertisers si le sujet vous intéresse. Une seule fois.
Ouvrez ChatGPT en version gratuite et observez. Posez trois questions typiques de vos clients, en français, avec une intention locale. Regardez si une annonce apparaît, et laquelle. C'est gratuit, ça prend dix minutes, et cela vous dira plus que n'importe quel article.
Faites vérifier que votre site laisse passer les robots d'OpenAI. C'est le seul chantier utile immédiatement, et il conditionne toute diffusion future.
Préparez la décision pays et devise avec votre fiduciaire, puisqu'elle sera irréversible.
Nous suivons ce dossier semaine par semaine pour nos clients du canton de Genève et de Haute-Savoie. Si vous voulez qu'on regarde ensemble si ce canal a du sens pour votre activité, et surtout dans quel ordre le traiter par rapport au reste, notre page publicité en ligne résume notre méthode, et vous pouvez demander un devis sans engagement. La réponse honnête sera parfois « pas encore ».
Dans la même série
Cet article fait partie d'une série de neuf, publiée le 24 août 2026, au moment du déploiement européen de ChatGPT Ads.
Publicité dans ChatGPT : ce que c'est vraiment, et ce que ça change pour votre entreprise
Combien coûte la publicité sur ChatGPT ? Les prix, les budgets et les pièges
Où et comment les annonces apparaissent dans ChatGPT : les bases à connaître
Ads Manager d'OpenAI : à quoi sert l'outil de gestion des campagnes ChatGPT
Créer son compte annonceur ChatGPT Ads : ce qu'il faut préparer avant de se lancer
Lancer sa première campagne ChatGPT Ads : le guide étape par étape
ChatGPT Ads : faut-il y aller maintenant quand on est une PME du Grand Genève ?
OAI-AdsBot : comment autoriser les robots d'OpenAI sur votre site (et pourquoi c'est urgent)
Sources
OpenAI Help Center, « Disponibilité d'Ads Manager », consultée le 24.08.2026 (liste des pays « Disponible » et « Bientôt disponible »)
OpenAI Help Center, « Configuration du compte Ads Manager bêta », consultée le 24.08.2026 (pays, devise et fuseau horaire non modifiables)
OpenAI Help Center, « Facturation et paiement », consultée le 24.08.2026 (correspondance entité juridique, pays et moyen de paiement)
OpenAI Help Center, « Foire aux questions », consultée le 24.08.2026 (statut bêta, absence de références de performance, formulaire d'intérêt)
OpenAI Help Center, « Recommandations destinées aux annonceurs pour autoriser les crawlers web d'OpenAI », consultée le 24.08.2026 (OAI-AdsBot, refus des annonces en cas de blocage)
ICTjournal, OpenAI introduit la publicité dans ChatGPT en Europe, 20.08.2026
Blog du Modérateur, ChatGPT va afficher des publicités en France à partir de la fin août
Article rédigé le 24 août 2026 à partir des pages du centre d'aide OpenAI en français, consultées le jour même. ChatGPT Ads est un produit en version bêta : les pays disponibles, les fonctionnalités et les formats vont évoluer. Vérifiez la page « Disponibilité d'Ads Manager » avant toute décision.
